La campagne de pub Lee don't lie réalisée par Terry Richardson

Fort de plus d’un centenaire d’expérience mais aussi référence dans l’univers du jeans depuis des dizaines d’années, l’entreprise Lee n’a de nos jours absolument plus rien à prouver.

Pour sa campagne été 2011, Lee a confié la conception à un dénommé Terry Richardson, rendu célèbre au milieu des années 70 avec ces photos pornographiques manifestement beaucoup estimées. Aujourd’hui les plus grands se l’arrachent, Terry Richardson a shooté pour Sisley,  Hugo Boss, Givenchy, Miu Miu, Yves Saint Laurent ou avec Leonardo DiCaprio, K.Moss, T.Ford, Johnny Knoxville, Karl Lagerfeld et Barack Obama en pleine campagne pour la présidence des Etats-Unis. Cet homme est capable de faire passer une célébrité du cinéma porno en la femme la plus honorable.

Inversement aux autres grandes marques du jeans qui tentent le sensationnalisme dans leurs publicités, comme l’entreprise Wrangler qui a usée du feu et des cascadeurs lors de sa dernière publicités, la marque Lee travaille sur des photos studio absolument dominés, simples mettant en valeur les vêtements, les personnalités et les slogans qui refletent l’histoire et les points forts des jeans Lee tels que « Lee don’t lie » (Lee ne ment pas) ou « Lee is you » (Lee est toi).

Ces publicités relancent une gamme déjà bien implantée avec le jeans Lee Marion ainsi que les références hommes comme les jeans Lee Seattle dark présents depuis plusieurs années.

Pour cette campagne Lee Jeans printemps-été 2011 Terry Richardson a sélectionné une modèle chargée d’histoire,  Keough Riley la petite fille du chanteur qui a écris une grande page de la histoire de l’Amérique, Elvis Presley ! Qui peut mieux incarner une marque intemporelle et synonymes de l’esprit Rock ? J.Dean lui-même ayant malencontreusement refusé l’invitation pour cette campagne été 2011...